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【中港集運】惠達衞浴:以供給側結構性改革引領消費新需求

來源: 河北經濟網  商棠 袁立朋 楊紅平
2020-11-17 18:08:12
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  於危機中育先機、於變局中開新局。面對今年嚴峻的市場環境,惠達衞浴克服新冠肺炎疫情的影響,以創新為動力推進供給側結構性改革,以供給側結構性改革引領和創造消費新需求,進一步打開了國際國內市場空間,實現逆勢增長。公司第三季度財報顯示,公司前三季度營業收入22.3億元,淨利潤2.3億元,其中淨利潤同比2019年增長1.5%。

11月10日,惠達的銷售團隊正在緊張備戰“雙11”。楊紅平 攝

  在剛剛過去的第128界廣交會上,惠達衞浴的雲端展廳人氣火爆。通過全方位、沉浸式的直播場景體驗,突破空間侷限,惠達國際營銷團隊將公司總部展廳打造成VR直播中心,多語種全天候直播,為廣大海外客商帶來了一場身臨其境的獨特感受和琳琅滿目的衞浴產品盛宴,成為了廣交會上的焦點之一。

  “黨的十九屆五中全會指出,形成強大國內市場,構建新發展格局。我們要以創新為動力,化危機為轉機,推動企業高質量發展,樹立中國高端衞浴品牌新形象。”惠達衞浴總裁王彥慶説道。

  內需是雙循環運轉的強勁推動力,隨着國內“戰疫”的階段性勝利,國內衞浴市場的消費需求在短時間內迅速爆發,惠達衞浴堅持將創新作為引領企業發展的第一動力,瞄準市場發展趨勢,以優質高端的供給,擴大國內市場的領先優勢。

惠達在廣交會的網上直播間裏,直播員向國外客户介紹產品。網絡截圖

  當前消費者的觀念正在發生轉變,更加理性、更加註重健康與品質、更加偏愛國貨,是當前國內消費市場的顯著特點。為此惠達衞浴積極推動產品創新,瞄準智能、綠色、健康的目標,他們依託公司博士後工作站、國家級工業設計中心、裝配式建築產業基地等強大的研發、設計、製造資源,牢牢掌握核心技術,以創新性的產品功能來滿足消費者的更高需求、引領和創造新的消費需求。以第三季度為例,惠達衞浴陸續推出數十款“臻選星品”系列新品,其中包括主打健康潔淨體驗的紫外線殺菌智能馬桶、免接觸式感應龍頭以及備受年輕人喜愛的高顏值浴室櫃產品,一系列新品的上市收到了市場的積極反應,新品種、高端品種成為銷售增長的主要動能。

  除了產品創新,惠達衞浴還積極探索多樣化的營銷模式創新。依託全國2000多家品牌專賣店的線下渠道優勢,以及“中國女排官方贊助商”+“CCTV大國品牌”的雙IP強勢賦能,惠達在今年前三季度已經開展多場線上線下聯動的大型主題營銷活動,在探索衞浴新零售模式的過程中,釋放出強大的市場動能。此外,與我們印象中衞浴陶瓷行業的傳統“古板”形象不同,惠達對於新事物有着極強的適應性和包容度,通過網絡社區種草、主播直播帶貨、體育賽事冠名、影視植入等營銷新形式的不斷嘗試,使得品牌受到了越來越多年輕消費者的關注與喜愛。

今年6月18日,惠達直播員麼曉冉正在電商平台推介智能馬桶產品。袁立朋 馮立華 邢丁 攝

  國內市場不斷得到開拓的同時,惠達衞浴在國際市場市場份額不斷提升,企業形象和品牌影響力也越來越好。目前惠達衞浴產品和服務覆蓋全球100多個國家和地區,並在海外70多個國家和地區以自主品牌運營。(記者 商棠 袁立朋 通訊員 楊紅平)

關鍵詞:惠達衞浴,供給側結構性改革,消費,市場責任編輯:劉軍